線下獨(dú)家發(fā)售引游客排隊(duì)搶購(gòu)

近日，在八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)商業(yè)街，一款名為“好漢磚”的原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品迅速走紅，成為不少游客“不到長(zhǎng)城非好漢”的全新紀(jì)念方式。由于堅(jiān)持線下限量發(fā)售、線上完全無售，產(chǎn)品一經(jīng)亮相便引發(fā)搶購(gòu)熱潮。

據(jù)悉，“好漢磚”由北京塑靈智創(chuàng)科技有限公司自主研發(fā)設(shè)計(jì)，采用古法工藝燒制而成，每一塊磚都經(jīng)過人工修整、編號(hào)認(rèn)證，保持“一磚一碼”的唯一性。其獨(dú)特的文化屬性與收藏價(jià)值，使其在游客群體中口碑不斷攀升。

“我們每天限量供應(yīng)，一開門就有人排隊(duì)。”店鋪負(fù)責(zé)人介紹，由于堅(jiān)持不做線上渠道、不做批量分銷，許多游客在下山途中專程前往店鋪購(gòu)買，“有些游客之前沒買到，第二天又重新上山，只為帶回一塊好漢磚”。

在各大社交平臺(tái)，“好漢磚”也掀起熱議。大眾點(diǎn)評(píng)禮品類榜單中，該店開業(yè)首月即登頂?shù)谝唬谎討c宣傳部門發(fā)布的相關(guān)短視頻更是獲得上萬點(diǎn)贊；高德地圖搜索“好漢磚”，店鋪在“必逛榜”中持續(xù)保持靠前位置。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“好漢磚”的火爆不僅源自產(chǎn)品本身的獨(dú)特文化價(jià)值，也體現(xiàn)出文創(chuàng)行業(yè)向“場(chǎng)景化、稀缺化、情緒價(jià)值化”方向發(fā)展的趨勢(shì)。其線下限定的銷售邏輯，反而形成了更強(qiáng)的社交傳播力。

“買回去不僅是紀(jì)念，更像是把長(zhǎng)城的一份力量帶回家。”一位來自外地的游客表示。

目前，“好漢磚”已推出多款主題設(shè)計(jì)，并計(jì)劃持續(xù)研發(fā)更多結(jié)合長(zhǎng)城文化與延慶地域特色的作品。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極支持本地原創(chuàng)文創(chuàng)發(fā)展，讓更多游客在長(zhǎng)城留下屬于自己的獨(dú)家記憶。

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