金秋的暖陽浸潤鵬城大地，點燃著豐收的熾熱。9月28日，廣東省2025年“消費幫扶金秋行動”啟動儀式暨華潤萬家“煥鄉行動”品牌發布會在深圳布吉萬象匯舉行。

本次活動在廣東省發展改革委、省農業農村廳、省市場監管局、省總工會指導下，由深圳市鄉村振興和協作交流局、市總工會、龍崗區人民政府共同牽頭，華潤萬家（控股）有限公司承辦，并得到廣東消費幫扶聯盟和深圳市鄉村振興促進會的大力協助。

在這個豐收的季節里，華潤萬家開啟這場匯聚鄉味、凝聚暖意的盛會激活鄉村資源，將來自田間地頭的優質農產品乘著消費幫扶的東風，帶到了千家萬戶的餐桌，與市民們一起共赴“金秋助農之約”。

從田間到餐桌，煥鄉實踐有了新篇章

鄉村振興戰略擘畫了農村美、農民富、農業強的新圖景，是國之大計、民之大事，消費幫扶正是推動鄉村振興的有力紐帶。

以消費幫扶為核心，華潤萬家精準幫扶，促進鄉村經濟發展，在煥鄉行動主題工作推進下，至今已建立近70個農產品直采基地，采購千種單品，打造出一個個“助農明星”——蒙陰蜜桃以脆甜口感成為夏日爆款，廣昌白蓮憑借原生態品質走進高端餐桌，東臺西瓜更是憑借 “從田間到貨架不超過 24 小時” 的新鮮度圈粉無數。

消費幫扶的核心，是讓鄉村地頭的“好產品”不再“養在深閨”，讓城市市場的“好需求”精準對接田間。本次“消費幫扶金秋行動”，深圳聯動湘西、贛州、城口等消費幫扶重點產區，以及靖西、黔南等東西部協作地區，探索建立“一對多”“多對多”的消費幫扶協作關系，依托華潤萬家等連鎖商超打造幫扶產品幫銷促銷平臺，推動“土特產”升級為“名優品”，帶動消費幫扶助農增收取得實效。

作為連接產區與市場的重要平臺，華潤萬家在消費幫扶領域進行了積極探索，通過基地直采、品牌賦能，華潤萬家用供應鏈優勢激活鄉村產業動能。旗下自有品牌 "潤家"懷著對土地的敬意，走遍中國鄉野，只為尋找地道本真的中國風味，將健康與美味融入每一餐煙火。在潤家模式的帶動下，讓鄉村的“好產品”找對路，讓市場的 “好渠道” 見真章。

以供應鏈為橋，華潤萬家讓鄉村的好產品走出大山、走進萬家。在鄉村振興的這幅廣闊畫卷中，“攜手”無疑是其中最動人的底色。正大雞蛋基地、佳沃云南藍莓基地、云南嶺鮮有機蔬菜基地、春沐源小番茄基地、科爾沁牛肉基地等一批優秀的合作伙伴以匠心精神不輟深耕，把“煥鄉”的愿景種進土地里，以高質創新的人氣單品作為答卷。這一次，華潤萬家也將卓越基地伙伴的勛章授予給各個合作基地，未來將持續攜手繪就鄉村振興的新詩篇。

展銷區成“打卡點”，鄉土珍品觸手可及

啟動儀式圓滿落幕，華潤萬家布吉百鴿籠店的農副產品展銷區也正式“開張”。20個特色展位匯聚了廣西、重慶、新疆、江西廣昌等幫扶地區的千款農產品， 每一方展位都像一個 “微型鄉土博物館”，把幫扶地區的風土味直接送到市民眼前。

廣西展區的Olé EveryDay弱堿性天然礦泉水成了不少市民的“隨手選”，工作人員介紹：“這水取自天然水源地，喝著清爽，也是為當地生態產業出的一份力”；隔壁重慶展區的趙孝春城口老臘肉也相當吸睛，暗紅色的臘肉油花紋理清晰可見，地道的家鄉味吸引了消費者前來駐足。

廣昌展區更是把山野鮮香搬了過來：潤之家茶樹菇裝在透明袋里，菌蓋飽滿、菌柄纖長，旁邊的廣昌蓮子也透著自然的米白色；貴州展區的潤之家牛肉片紋理清晰、肉質緊實，一旁擺放的五谷蛋也吸引了不少市民前來挑選；四川展區的潤之家攀枝花凱特芒人氣高漲，橙黃色的果皮泛著光澤，不少年輕人試喝的同時邊贊嘆其香甜多汁。

這20個展位不僅擺著各地的農產寶藏，更連起了城市餐桌與鄉村田間——市民捧走的是新鮮美味，農戶收獲的是希望，而華潤萬家則通過渠道優勢和品牌效應，讓消費幫扶從號召變成了實實在在的煙火日常。

惠農惠民雙向奔赴，結出豐碩的煥鄉之果

在這個信心與希望澆灌而出的“豐收季”，“煥鄉行動”品牌化的探索，超越了簡單的農產品采購，是一次對鄉村產業發展的深度賦能。通過建立標準化直采基地、授予卓越伙伴，為農戶提供了對接市場的穩定通道，讓一個個優質的農產品成長為有市場競爭力、有品牌影響力的特色產業，為鄉村振興注入了可持續的蓬勃生機。

同時，華潤萬家通過開創獨特的消費幫扶模式，縮短了從田間到餐桌的距離，將千里之外的優質風物，以更新鮮、更便捷、更可信的方式呈現在消費者面前，讓百姓們在日常消費中體驗不同地域的風土人情，并為助力鄉村貢獻一份實實在在的力量，實現了惠農與惠民的雙向奔赴。

未來，華潤萬家將繼續通過“煥鄉行動”搭建起產區與市場的橋梁，以創新模式激活鄉村資源，以零售網絡賦能農業產業化，以品牌化提升農產品附加值，讓“煥鄉行動”的金色橋梁更加堅固寬廣，以實際行動助力深圳建設全國消費幫扶重點城市，讓消費幫扶的成果持續惠及千家萬戶！

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