近期備受關注的東鵬飲料發(fā)布的2024年年度業(yè)績預增公告顯示,2024年預計實現(xiàn)營業(yè)收入157.2億元到161億元,同比增幅為40%到43%,不僅再次展現(xiàn)其功能飲料巨頭的實力,還進一步刷新了其第二增長曲線flag的進度條。

對于企業(yè)來說,在發(fā)展到一定程度后,適時開啟第二增長曲線是發(fā)展的必然,也是保持基業(yè)長青的關鍵。東鵬飲料也不例外,在穩(wěn)固第一增長曲線東鵬特飲的同時,其創(chuàng)始人林木勤于2023年3月明確提出“未來三年必須培育發(fā)展出第二增長曲線”的豪言,市場對此則是期待與質疑并存。

然而,隨著2024年半年報及三季報的相繼發(fā)布,東鵬飲料用實際業(yè)績作出回應,特別是其明星產(chǎn)品“補水啦”表現(xiàn)尤為亮眼,2024年前三季度營收12.11億元,同比增長292.11%,這無疑為東鵬飲料的第二增長曲線增添了濃墨重彩的一筆。如今,隨著2024年業(yè)績預報的發(fā)布,東鵬飲料整體業(yè)績大漲,補水啦營收增長已成確定性,企業(yè)的第二增長曲線持續(xù)鞏固。

作為東鵬飲料第二增長曲線的重要支撐,補水啦從命名之初就承載著企業(yè)的厚望。產(chǎn)品命名簡潔明了,“補水啦”直白地展現(xiàn)產(chǎn)品的主要功能——補水,易于消費者識別與記憶。在人群定位上,補水啦也精準捕捉到了電解質飲料市場的消費趨勢,在通過賽事聯(lián)動等形式深入綁定運動人群的同時,將目標人群拓展至更廣泛的戶外出行、工作學習、游戲電競等多元化場景下的消費者,極大地拓寬了產(chǎn)品的市場空間。據(jù)線下零售監(jiān)測網(wǎng)絡馬上贏數(shù)據(jù),東鵬補水啦系列產(chǎn)品在中國運動飲料中的市場份額從2024年1月的5.30%增長至7月的9.40%,市場份額增速迅猛。

打造第二增長曲線絕非一蹴而就,更不是僅靠單一產(chǎn)品單打獨斗,東鵬飲料深知這一點,不斷探索推出如即飲咖啡“東鵬大咖”、植物蛋白飲料“海島椰”、無糖茶“上茶”等多元產(chǎn)品,以形成多產(chǎn)品并進的格局。如今東鵬飲料全線產(chǎn)品均保持較好的發(fā)展勢頭,但要想比肩第一曲線的東鵬特飲仍需時間,畢竟瓶裝東鵬特飲從2009年正式面世到2023年成功登上國產(chǎn)功能飲料首個百億大單品寶座,也耗時14年。但不可否認,東鵬飲料三十年的發(fā)展積累了深厚的底蘊,完善的渠道網(wǎng)絡、成熟的營銷體系,都將為第二曲線的發(fā)展持續(xù)賦能。

東鵬飲料在2024年已然踏出堅實有力的發(fā)展步伐,第二增長曲線flag穩(wěn)扎穩(wěn)打完成,為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展筑牢根基。面向2025年,隨著補水啦、東鵬大咖等多款產(chǎn)品協(xié)同發(fā)力,東鵬飲料朝著綜合性飲料企業(yè)發(fā)展的進度也將進一步加快。相信在不久的將來,東鵬飲料多曲線并行發(fā)展也將為企業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展機遇。

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