進(jìn)入4月,各大上市公司陸續(xù)公布2023年財(cái)報(bào),國(guó)內(nèi)飲料巨頭東鵬飲料早前在1月公布的業(yè)績(jī)預(yù)告中顯示,預(yù)計(jì)2023年的營(yíng)業(yè)收入將達(dá)到1,105.7億至1,131.2億人民幣,較上年的850.539億增長(zhǎng)30%至33%。歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)在198.9億至206.1億人民幣之間,較上年增長(zhǎng)38%至43%,增加54.848億至62.048億人民幣,“營(yíng)”“利”雙增無(wú)疑給行業(yè)帶來(lái)強(qiáng)大的信心。

2018年至2022年間,東鵬飲料的收入和凈利潤(rùn)分別保持了超過20%和40%的復(fù)合增長(zhǎng)率。2023年前三季度,營(yíng)收和凈利潤(rùn)均已超過2022年全年的水平。尼爾森IQ的數(shù)據(jù)顯示,東鵬特飲在中國(guó)能量飲料市場(chǎng)的銷售量和銷售額連續(xù)多年位居前列,成為全球功能飲料增速最快的企業(yè)之一。

東鵬飲料的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)得益于其全國(guó)化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)、渠道網(wǎng)絡(luò)的深化細(xì)化以及渠道運(yùn)營(yíng)能力的加強(qiáng)。然而最值得一提的是,在鞏固?hào)|鵬特飲的基本盤的同時(shí),東鵬飲料也積極拓展多品類布局,培育第二增長(zhǎng)曲線產(chǎn)品,從而進(jìn)一步推動(dòng)收入增長(zhǎng)。

2023年是東鵬飲料“多品牌戰(zhàn)略”的元年,以滿足不斷擴(kuò)展的消費(fèi)場(chǎng)景和多樣化的消費(fèi)需求為目標(biāo),還推出了如補(bǔ)水啦、烏龍上茶、海島椰和VIVI雞尾酒等新產(chǎn)品。這些新品類均位于市場(chǎng)增長(zhǎng)快速的賽道上,顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。2023年前九個(gè)月,這些新品類的收入增速達(dá)到了165.35%,驗(yàn)證了多品類戰(zhàn)略的有效性。

其中,2023年1月推出“補(bǔ)水啦”電解質(zhì)水,在全國(guó)鋪設(shè)133萬(wàn)個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn),實(shí)現(xiàn)營(yíng)收回款超5億,在短短一年時(shí)間里成功脫穎而出,達(dá)成全飲料品類新品SKU排名第二的好成績(jī),也為企業(yè)多品類拓展提供了有力支持與充足信心。

東鵬飲料的高層表示,公司專注于高增長(zhǎng)和具有市場(chǎng)壁壘的能量飲料領(lǐng)域,并持續(xù)洞察市場(chǎng)以選擇競(jìng)爭(zhēng)較分散且增長(zhǎng)快速的新賽道。通過這種策略,東鵬飲料不僅鞏固了現(xiàn)有市場(chǎng)地位,也在不斷探索和開拓新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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