315是暴雷事件頻發(fā)、品牌圈人人自危的敏感時期,同時也是品牌塑造品質(zhì)IP的關(guān)鍵發(fā)聲期!這個節(jié)點,誰能與消費者產(chǎn)生有效對話,讓消費者感知到產(chǎn)品的品質(zhì)和價值,誰就能贏得市場長久價值,占據(jù)營銷高地。

借勢315,麗維家以“品牌重塑 破卷重生”為口號,迎來品牌、產(chǎn)品、工藝的全面升級。在摒棄傳統(tǒng)賣板思路的同時,推出了以不同裝修風(fēng)格為區(qū)分的套系打法,其在高顏全屋定制賽道上的最新動作,勢必成為家居行業(yè)的新風(fēng)向標(biāo)。

這并非喊口號、裝樣子,而是麗維家自上而下的一次品牌煥新。為此,麗維家還發(fā)出總部集結(jié)令,B端賦能力度空前,全國經(jīng)銷商一呼百應(yīng),共推產(chǎn)品升級目標(biāo),共謀品牌發(fā)展戰(zhàn)略,共筑品牌全新高度。

一、599?699?799?

拒絕同質(zhì)內(nèi)卷,麗維家出奇制勝

無論何種營銷出圈方式,其最終的核心,必須回歸產(chǎn)品價值沉淀。

長久以來,全屋定制似乎陷入怪圈——賣套餐、拼低價、講內(nèi)卷,定制品牌也以為一個599或是699的低價套餐就能拍板一切。然而,新一代消費群體愿意為高品質(zhì)、個性化產(chǎn)品或服務(wù)支付溢價的觀念,實則早就與這個“怪圈”產(chǎn)生出了巨大鴻溝。

深耕定制12年的麗維家劍走偏鋒,大膽向價格戰(zhàn)和行業(yè)內(nèi)卷說不——不講套餐,不打低價,只是單純地從市場需求切入,為消費者帶來顏值、品質(zhì)并存的定制產(chǎn)品。

這顯然不是傳統(tǒng)的 “安全牌”,但麗維家的聰明之處在于,它摒棄了品牌至上的傳播觀念,而是回歸消費者訴求,將目光放在消費者對于家居風(fēng)格、顏值、品質(zhì)的關(guān)切上,深入市場和消費者的內(nèi)心。

麗維家五大風(fēng)格套系各具特色,涵蓋了從簡約到輕奢的各種設(shè)計元素,同時融入功能性和實用性的考量,以求實現(xiàn)品牌滲透和全客群渠道的打通。

二、聯(lián)名知名設(shè)計師,拒絕千篇一律

用有溫度的品質(zhì)家具構(gòu)筑舒適家

為確保本次產(chǎn)品煥新的創(chuàng)新型、專業(yè)性、權(quán)威性,麗維家特邀有時設(shè)計創(chuàng)始人寧峰,以及麗維家設(shè)計總監(jiān)劉力超參與合作,為五大風(fēng)格套系的定調(diào)保駕護航。

風(fēng)格上,麗維家五大風(fēng)格套系備受市場和消費者追捧;工藝上,門墻柜一體、墻板海棠角、墻板鋁型材中縫線、圓弧柜等滿足個性化用戶的定制需求;價格上,梯度區(qū)分明顯,覆蓋不同消費群體預(yù)算。

這五大風(fēng)格套系都會將“品質(zhì)”融入家居生活的每一個細(xì)微處,用有溫度的品質(zhì)家具為消費者構(gòu)筑一個溫馨舒適的家庭空間。

麗維家相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,此次與業(yè)內(nèi)知名設(shè)計師聯(lián)名,是麗維家的一次全新嘗試,展現(xiàn)麗維家品牌煥新形象的同時,也是麗維家不斷尋求新嘗試及新變化的重要舉措。

三、多舉措并行,扶持力度空前

麗維家誓與經(jīng)銷商共進退

企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系問題一直是重中之重,一個產(chǎn)品要想獲得推廣,很大程度要靠經(jīng)銷商的銷售來支持。反之,企業(yè)也需要給予經(jīng)銷商一定的優(yōu)惠和政策扶持。如此,企業(yè)和經(jīng)銷商的關(guān)系才會像舟與水一樣,同分榮辱,共同進退。

今年,麗維家不打價格戰(zhàn)、不參與內(nèi)卷,表面上是從產(chǎn)品品質(zhì)、全屋美學(xué)、風(fēng)格設(shè)計、落地服務(wù)出發(fā),向終端傳遞品牌升級的信號,實則也是麗維家重塑經(jīng)銷商品牌信任感和價值感的應(yīng)有之義。

針對本次品牌升級,麗維家還將與B端商家一起承接落地,通過精細(xì)化運營,幫助B 端打破信息差,解鎖流量獲客,共筑品牌高地。

在如何與經(jīng)銷商攜手共進這條路上,麗維家將花大力氣、大投入,深入傾聽一線需求,針對提振銷售推出一攬子幫扶政策,助力終端門店搭建團隊、培訓(xùn)陪跑,并與福人集團達成戰(zhàn)略合作,助力商家老板業(yè)務(wù),精準(zhǔn)賦能市場增長,與經(jīng)銷商們一起賺到錢,一起活下去!

麗維家表示,麗維家已在抖音、小紅書、快手等平臺建立起一套流量變現(xiàn)的成熟方法論,通過復(fù)制內(nèi)容創(chuàng)作及變現(xiàn)路徑,麗維家有能力也有責(zé)任為經(jīng)銷商搶占流量高地。

2024甲辰龍年,將會是麗維家迎來“一板一碼一店一海”的品牌躍遷關(guān)鍵之年。

在“品牌重塑 破卷重生”成為關(guān)鍵詞的當(dāng)下,麗維家將以一支更專業(yè)、更有力的隊伍聚焦問題快速改進,加大廣告投入和經(jīng)銷商幫扶,實現(xiàn)自我突破與蝶變。與此同時,麗維家也將繼續(xù)自我賦能、自我革新,與各位經(jīng)銷商一起攜手共進,聚力同行!

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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