在短視頻平臺(tái)上，越來(lái)越多的醫(yī)生依靠自己專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)做科普收獲了眾多粉絲。值得關(guān)注的是，穿白大褂的主播未必都是醫(yī)生。有主播頂著“醫(yī)生”的名頭，從事健康咨詢、直播帶貨，是否真的是“醫(yī)生”讓人難以辨別。

“這個(gè)人不是我”

(資料圖片)

“香煙所含的致癌物質(zhì)達(dá)70多種，吸煙導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)癌細(xì)胞大量增生，損傷自身的肝臟、胰臟……”在某互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，認(rèn)證為“趙萍醫(yī)生科普聊”的賬號(hào)有粉絲24萬(wàn)多，發(fā)布的530條內(nèi)容贏得了近21萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

在“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號(hào)發(fā)布的一條針對(duì)煙民的視頻中，身穿白大褂的女主播繪聲繪色講述了吸煙的多種危害后，在視頻結(jié)尾時(shí)話鋒一轉(zhuǎn)，推薦起了百合、魚(yú)腥草、半邊蓮、柚子、胖大海，聲稱這些中藥材是肺病的“特效藥”，老煙民多吃，肺功能會(huì)越來(lái)越強(qiáng)壯。

在她介紹完這些后，視頻框左下角便出現(xiàn)含有百合等5種中藥材的某款飲品，每份售價(jià)79元，很快就賣出了657份。

一些網(wǎng)友疑惑的是，在“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號(hào)中出境的女主播，感覺(jué)也就二三十歲的樣子，貌似懂得挺多，但語(yǔ)言表述有漏洞，不像個(gè)醫(yī)生。每次四五分鐘長(zhǎng)的科普視頻結(jié)束后，她便推銷起賬號(hào)商品櫥窗中的29種中藥飲品。

記者注意到，“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號(hào)的認(rèn)證信息為“趙萍，內(nèi)科副主任醫(yī)師，天津醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院”。副主任醫(yī)師為副高級(jí)職稱，醫(yī)生要評(píng)上副主任醫(yī)師并不是特別容易的事。

“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號(hào)信息截圖

年紀(jì)輕輕就已經(jīng)是副主任醫(yī)師了？一些網(wǎng)友好奇地問(wèn)。

記者輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上天津醫(yī)科大學(xué)第二醫(yī)院內(nèi)科副主任醫(yī)師趙萍，她回應(yīng)說(shuō)：“這個(gè)號(hào)不是我的，我也不是中醫(yī)，也不會(huì)賣中藥（飲品）。”

如果賬號(hào)不是本人的，那又是如何通過(guò)認(rèn)證的呢？根據(jù)這家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)個(gè)人賬號(hào)認(rèn)證要求，用戶須提供合法獲得且社會(huì)公認(rèn)的職業(yè)資格證書(shū)，如醫(yī)生執(zhí)業(yè)證、律師資格證等，而且還要與工作證或在職證明一起提交，才能通過(guò)身份認(rèn)證。

主播帶貨有傭金

“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號(hào)上商品櫥窗中展示的29種中藥飲品均出自江蘇夏方健康咨詢服務(wù)有限公司。

巧合的是，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上另一個(gè)名為“齊醫(yī)生聊健康知識(shí)”的認(rèn)證賬號(hào)，商品櫥窗中展示的物品也出自江蘇夏方健康咨詢服務(wù)有限公司（下稱“夏方健康”）。

“齊醫(yī)生聊健康知識(shí)”賬號(hào)的認(rèn)證信息為“齊增麗，婦科醫(yī)師，朝陽(yáng)縣木頭城子鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院”。朝陽(yáng)縣位于遼寧省朝陽(yáng)市，但“齊醫(yī)生聊健康知識(shí)”賬號(hào)的IP地址卻顯示為“上海”。朝陽(yáng)縣木頭城子鎮(zhèn)中心衛(wèi)生院的一名工作人員告訴記者，鎮(zhèn)衛(wèi)生院確有齊增麗醫(yī)生，也一直在醫(yī)院正常上班。

記者就賬號(hào)身份認(rèn)證信息等事宜，給“趙萍醫(yī)生科普聊”“齊醫(yī)生聊健康知識(shí)”等賬號(hào)發(fā)去私信，一直未獲回復(fù)。

夏方健康的商品又是如何出現(xiàn)在經(jīng)過(guò)認(rèn)證的醫(yī)生賬號(hào)上的呢？“這些人都是網(wǎng)紅，可能與醫(yī)院或者醫(yī)生個(gè)人有某種合作，具體情況也不清楚。”這家公司的商務(wù)負(fù)責(zé)人張海峰表示，他們公司主要經(jīng)營(yíng)養(yǎng)生茶，利用網(wǎng)紅帶貨進(jìn)行銷售，但網(wǎng)紅并非他們公司的人。

張海峰透露，高峰時(shí)有上百名網(wǎng)紅幫公司帶貨，網(wǎng)紅靠帶貨賺取他們公司的傭金，去年最高峰時(shí)一個(gè)月付出的傭金就高達(dá)62萬(wàn)元，今年只有十多名網(wǎng)紅帶貨，2月份開(kāi)出了12萬(wàn)元的傭金。

記者注意到，“趙萍醫(yī)生科普聊”“齊醫(yī)生聊健康知識(shí)”等賬號(hào)所屬的MCN均為“夏方健康”。MCN是Multi-Channel　Network的簡(jiǎn)稱，中文譯名為多頻道網(wǎng)絡(luò)，是指為網(wǎng)紅和所謂自媒體提供內(nèi)容策劃制作、宣傳推廣、粉絲管理和簽約代理服務(wù)的各類總稱。MCN機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)領(lǐng)域不僅業(yè)務(wù)類型廣、動(dòng)員能力強(qiáng)、社會(huì)影響也很大。

如出一轍的套路

去年9月，受男科疾病困擾的小張被一家健康產(chǎn)業(yè)公司的某位“醫(yī)生”添加為好友，在小張看完推薦的視頻賬號(hào)后，這位“醫(yī)生”稱可以為老張解除難言之隱。小張?zhí)土?360元購(gòu)買了首批“藥品”后，該“醫(yī)生”給他推薦了楊姓健康顧問(wèn)。小張服用這些“藥品”3天后沒(méi)有出現(xiàn)相關(guān)癥狀，楊顧問(wèn)告知小張“病情”嚴(yán)重，須找他們公司資歷最深的武顧問(wèn)來(lái)調(diào)理。武顧問(wèn)隨后給老張開(kāi)了5420元的“藥品”，聲稱“吃藥后海綿體會(huì)自動(dòng)排泄廢物，排完后新生海綿體細(xì)胞就能生長(zhǎng)”。

小張吃完武顧問(wèn)開(kāi)的“藥品”后沒(méi)有好轉(zhuǎn)，身上還出現(xiàn)瘙癢癥狀。武顧問(wèn)告訴老張，海綿體血管內(nèi)皮細(xì)胞損傷太嚴(yán)重，毒素都堵住了，排不出來(lái)，要買疏通的“藥品”。小張說(shuō)手頭沒(méi)錢后，對(duì)方的熱情一下子降到冰點(diǎn)，連微信也不回了。

老謝的遭遇和小張如出一轍。看完“專家”的視頻后，老謝花1460元購(gòu)買了“藥品”，具體為3盒益腎興陽(yáng)丸、1盒補(bǔ)腎強(qiáng)腎片、1盒GOP番茄紅素軟膠囊、1盒枸杞葉茶。后來(lái)，陳姓女顧問(wèn)給老謝推介姓吳的資深顧問(wèn)，后者給出了三個(gè)階段的治療步驟：第一階段是排毒；第二階段是修復(fù)；第三階段是鞏固。用“藥”4天后，老謝開(kāi)始拉肚子，陳姓顧問(wèn)稱是排毒，收取了第一階段治療費(fèi)8620元后，要求再交錢進(jìn)入第二階段的修復(fù)治療。

記者發(fā)現(xiàn)，小張和老謝獲得的“藥品”基本上都屬于保健品。“海綿體排毒是無(wú)稽之談。保健品不是藥品，它是不能夠治療疾病的。”武漢市武昌醫(yī)院泌尿外科副主任醫(yī)師孫成亮表示，排毒是保健品是最喜歡宣傳口號(hào)，在臨床醫(yī)生看來(lái)這是不科學(xué)的。

孫成亮進(jìn)一步解釋：第一，排毒如何去定義，沒(méi)有任何人能說(shuō)清楚；第二，排毒的機(jī)理是什么，也說(shuō)不清楚；第三，排毒的效果也沒(méi)有任何方法去鑒定。

活躍的養(yǎng)生類賬號(hào)

近三年，一些醫(yī)生在短視頻平臺(tái)依靠自己專業(yè)的醫(yī)學(xué)知識(shí)科普，收獲了幾十萬(wàn)、幾百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的粉絲。

一位開(kāi)設(shè)短視頻個(gè)人賬號(hào)的內(nèi)科醫(yī)生告訴記者，開(kāi)設(shè)短視頻賬號(hào)比過(guò)去在公眾號(hào)寫(xiě)文章要強(qiáng)，效果也好于其他傳統(tǒng)方式。如今，主動(dòng)找他的病人也越來(lái)越多。此外，他還能獲得患者咨詢、直播打賞、課件講座等方面的收益。

去年，國(guó)家衛(wèi)健委等九部門聯(lián)合出手，明確嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨，這給所有醫(yī)護(hù)人員下了一道直播帶貨禁令。

值得關(guān)注的是，一些養(yǎng)生類賬號(hào)活躍在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)，穿著白大褂的主播到底是不是真醫(yī)生，讓人難以辨別。

“假醫(yī)生以醫(yī)生的名義當(dāng)主播證明網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管的失責(zé)。”武漢大學(xué)城市安全與社會(huì)管理研究中心副主任尚重生教授表示，查處網(wǎng)上假醫(yī)生的成本很高，取證也不容易。平臺(tái)應(yīng)該強(qiáng)化身份審核認(rèn)證，嚴(yán)加約束，而不能放任不管。

記者注意到，4月2日下午，“趙萍醫(yī)生科普聊”賬號(hào)上的部分視頻已下架，所屬M(fèi)CN“夏方健康”已經(jīng)被刪除，IP地址換成了安徽。而“齊醫(yī)生聊健康知識(shí)”所屬M(fèi)CN也轉(zhuǎn)換為“愛(ài)樂(lè)健康”，IP地址變更為河北。

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