電影業(yè)終于迎來(lái)“最熱暑期檔”。截至8月21日，今年暑期檔電影票房已接近190億元，突破2019年的177.79億元?jiǎng)?chuàng)下歷史新高。

但在電影票房“節(jié)節(jié)高”的同時(shí)，關(guān)于電影票價(jià)的吐槽也不絕于耳。“電影票價(jià)為何這么貴”“19.9元一張的電影票怎么不見(jiàn)了？”

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“一家人看場(chǎng)電影花了400多元”

“上個(gè)周末，在家附近的影城買(mǎi)了兩張《封神第一部》的電影票，花了100多塊。”生活在北京的小玉常趁著閑暇時(shí)間去影院看電影。她記得以前國(guó)產(chǎn)電影票并沒(méi)有那么貴，“但現(xiàn)在幾乎每張都要50元以上了。”

上漲的電影票價(jià)困擾著不少人：“七八十元買(mǎi)一張電影票，一家6口僅看場(chǎng)電影就花了400多元。”“前兩年，還能一百塊買(mǎi)三張電影票，如今票價(jià)都要40多了。”

這些年，電影票價(jià)具體漲幅情況如何？燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，2023年的平均票價(jià)達(dá)到42.7元。對(duì)比歷年數(shù)據(jù)，電影票價(jià)總體呈上漲態(tài)勢(shì)，且自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價(jià)有所上漲。

另外，相較二三四線(xiàn)城市，一線(xiàn)城市票價(jià)明顯較貴。繼2022年沖上50元大關(guān)后，2023年，一線(xiàn)城市平均票價(jià)達(dá)到51.9元，二三四線(xiàn)城市近兩年則漲至40元以上。

雖然平均票價(jià)已達(dá)到四五十元，但在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，不同影院、不同時(shí)段的票價(jià)差距也較大。

以北京為例，搜索近期熱映電影《孤注一擲》在不同城區(qū)影院的票價(jià)，最高能達(dá)到81元起，最低僅需30元；同一影院的熱門(mén)時(shí)段價(jià)格比冷門(mén)時(shí)段亦高出不少。

19.9元的電影票為何不見(jiàn)了？

目前的電影票價(jià)，讓眾人懷念起曾經(jīng)電影優(yōu)惠券“滿(mǎn)天飛”，一杯奶茶錢(qián)就能看一部電影的日子。

為何票價(jià)會(huì)從曾經(jīng)的一二十元，上漲至如今的四五十元？中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉接受采訪(fǎng)時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)補(bǔ)貼的減少是原因之一。

據(jù)了解，電影票價(jià)包括最低發(fā)行價(jià)、影院溢價(jià)、服務(wù)費(fèi)等部分。在片方明確發(fā)行價(jià)后，各個(gè)影院在不低于發(fā)行價(jià)的基礎(chǔ)上，根據(jù)運(yùn)營(yíng)成本、觀影人次、票房走勢(shì)、周邊競(jìng)爭(zhēng)影院票價(jià)等市場(chǎng)因素，機(jī)動(dòng)調(diào)整形成最終票價(jià)。

但曾經(jīng)，由于互聯(lián)網(wǎng)資本大舉進(jìn)入電影市場(chǎng)，各大票務(wù)平臺(tái)開(kāi)啟票補(bǔ)時(shí)代。9.9元的電影票、免費(fèi)觀影券的出現(xiàn)，讓人們爭(zhēng)相涌入電影院。

但度過(guò)激烈的競(jìng)爭(zhēng)階段后，各大票務(wù)平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，一味“出血”并不能維持太久。2018年春節(jié)檔，各大片方聯(lián)合提出，限制“票補(bǔ)”力度，全國(guó)影院票價(jià)不得低于19.9元。同年，有消息稱(chēng)，有關(guān)部門(mén)取消第三方和影院自有渠道的線(xiàn)上票補(bǔ)。自此，票價(jià)逐步回歸正常。

在魏鵬舉看來(lái)，近年來(lái)，電影票價(jià)的上漲還受成本因素的影響。“就片方而言，制片成本高企；就影院而言，需要彌補(bǔ)此前的損失，以及承擔(dān)人工、房租等直接成本。”

“服務(wù)費(fèi)的收取也增加了購(gòu)票支出。”魏鵬舉補(bǔ)充道。一位網(wǎng)友曬出的票根中，顯示服務(wù)費(fèi)4.5元，影廳服務(wù)費(fèi)5.4元，僅這兩項(xiàng)就高達(dá)9.9元。

此前，就有業(yè)內(nèi)人士透露，很多縣級(jí)以下影院不守規(guī)矩，除服務(wù)費(fèi)外還加收技術(shù)服務(wù)等費(fèi)用，這部分費(fèi)用不參與分賬，是推高票價(jià)的重要因素。

“一般來(lái)說(shuō)，電影票價(jià)格會(huì)受到最低發(fā)行價(jià)的影響，影院會(huì)在最低發(fā)行價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行加價(jià)。而最低發(fā)行價(jià)并不是全國(guó)院線(xiàn)統(tǒng)一，而是階梯式定價(jià)：北上廣深這些大城市的發(fā)行價(jià)偏高，二三線(xiàn)城市相對(duì)較低，這也是大城市票價(jià)通常都比較高的原因。”悠渡影城四川都江堰店負(fù)責(zé)人劉安星接受中新經(jīng)緯采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。

一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士告訴中新經(jīng)緯，近年來(lái)購(gòu)票平臺(tái)大量補(bǔ)貼、推出“19.9元電影票”的情況在主流平臺(tái)已幾乎消失，現(xiàn)在各平臺(tái)的玩法不一，但基本做法都屬于在影院價(jià)格的基礎(chǔ)上疊加優(yōu)惠政策，比如辦理VIP、影城充值卡、領(lǐng)取平臺(tái)發(fā)放的優(yōu)惠券等。

“票價(jià)都是由影院方面來(lái)制定的，平臺(tái)方會(huì)在影院票價(jià)基礎(chǔ)上加收服務(wù)費(fèi)，一般是幾塊錢(qián)。有時(shí)候消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)平臺(tái)價(jià)格比線(xiàn)下便宜，可能是影院方制定的價(jià)格有差異，也可能是平臺(tái)優(yōu)惠力度比較大。”該人士稱(chēng)。

中新經(jīng)緯綜自中新經(jīng)緯（趙佳然）、中新網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞等

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