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抓轉型必須抓文旅，抓文旅就是抓轉型。今年以來，全省文旅行業持續深化文旅康養產業供給側結構性改革，全力推進我省文旅康養產業全省域、全鏈條、全要素高質量發展，打響“華夏古文明、山西好風光”“康養山西、夏養山西”品牌。　　8月16日上午，省政府新聞辦在太原舉辦“山西加快轉型發展”系列主題新聞發布會的第三場發布會——“推動文旅康養產業融合發展”專場新聞發布會。記者從會上獲悉，今年上半年，全省文旅康養市場消費供需兩旺，66個重點監測景區累計接待游客3853.24萬人，同比增長179.43%，累計實現經營收入21.19億元，同比增長294.45%。特別是省外游客數量大幅提升，占比41.38%，粵、浙、蘇等遠程客源總量基本恢復至2019年同期水平。

強化政策引領 加強產業支撐

“今年以來，我省把文旅康養產業放在全方位推動高質量發展的大局中統籌謀劃，深入落實市場主體倍增工程部署，持續優化營商環境，促進服務業提質增效，倒逼行業提質升級。”省文旅廳副廳長陳少卿介紹道。　　為做大做強文旅康養產業，在強化政策支持方面，省文旅廳制定實施《激勵文旅康養市場主體倍增的若干措施》《關于推動文旅康養市場主體發展的實施方案》《文旅康養領域建設高標準市場體系2023年行動計劃》等系列政策措施，建立了工作體系和抓落實推進機制。　　在加強產業引導方面，省文旅廳建立橫向對接省直相關部門，縱向對接各市、縣文旅局和文旅康養企業的協同聯動機制。召開全省文旅康養市場主體倍增工程推進會、打造文旅康養集聚區推進會、全省文旅康養企業調研座談會，分類施策培育發展15類市場主體，打造5類產業集聚發展平臺，打造培育文旅康養龍頭企業和各類型市場主體。成功承辦全國文旅資源開發工作會議，借助全國性會議平臺推動思維創新和產業引導。　　在加大金融支撐方面，省文旅廳聯合相關部門出臺《激勵文旅康養市場主體倍增的若干措施》，聚焦發展優勢和產業短板弱項，制定5大類12項覆蓋全省的重磅激勵措施。召開全省文旅康養市場主體政銀企對接會，發布銀行金融產品清單和企業融資需求清單。組織文旅領域設備采購貸款貼息項目申報、重大文旅康養項目建設貸款貼息補助資金申報。作為全國試點，開展使用保險交納旅游服務質量保證金工作。聯合人行太原中心支行，建立“再貸款+政府性融資擔保”+信貸支持融資機制。

聚焦主體提升 促進集聚發展

只有高質量開發文旅康養資源，打造龍頭景區和精品線路，創新文旅康養產品，完善文旅康養基礎設施，才能加快構建多樣化、高品質、覆蓋全生命周期的文旅康養產品體系。　　據了解，我省聚焦涵養星級飯店、精品民宿、餐飲娛樂、文化創意、康養休閑等文旅康養業態和市場主體，在全省布局50個文旅康養示范區創建單位，已評選出第一批9家示范區，下達創建獎勵資金9500萬元。　　同時，我省確定10個縣（市、區）打造文旅康養高質量發展集聚區，印發實施《2023年文旅康養集聚區打造實施方案》，建立推進機制，按月進行調度，推動集聚區夯實平臺載體建設，優化要素市場環境，完善公共服務配套，加大軟件服務支撐，強化政策支持保障，發揮集聚區在增強文化特色、活躍市場主體、提升核心競爭力、集聚產業發展等方面的綜合效應。　　在此基礎上，實施“9+13”梯次打造培育計劃和A級旅游景區倍增計劃，制定25項任務清單和52項項目清單，組織22家龍頭景區對標國內成熟的頭部景區制定提升方案，全力協調推進。圍繞解決“小資本占有大資源”問題，確定12家景區開展資源盤活試點，5家景區開展特許經營試點。啟動全省旅游資源普查，出臺全省旅游景區活力指數評價體系，持續開展項目招商推介，引入知名管理運營團隊，引進高端文旅康養融合項目，在場景、理念、服務、業態方面起到了引領示范作用。

拓展消費場景 順應市場需求

文旅康養產業一頭連著經濟發展，一頭連著民生福祉，一業興而百業旺，是消費的新藍海、增長的新動力。會上，陳少卿詳細介紹了省文旅廳積極落實國家和我省促消費舉措，大力拓展消費場景，激發文旅消費潛力的做法。　　持續做好A級旅游景區門票優惠活動。落實2022年度景區門票優惠補助資金1173萬元。組織開展2023年度景區門票優惠活動，首批補助資金4921萬元已全部下達，有力推動了全省景區復工復產和服務業復蘇。　　精心舉辦促消費活動。舉辦山西非遺購物節，開展“春暖花開、我要旅游”山西省文旅消費周活動。與省商務廳等19部門聯合印發《關于印發“晉情消費·全晉樂購”2023消費提振年行動計劃的通知》，加快推動消費回暖升級。　　搭建促消費集聚載體。推動太原市迎澤區鐘樓步行街、運城市鹽湖區嵐山根·運城印象步行街入選第二批國家級旅游休閑街區。目前，我省共有省級旅游休閑街區24家，國家級旅游休閑街區3家，省級夜間文旅消費集聚區15家，國家級夜間文旅消費集聚區5家。　　擴大國際國內品牌影響力。統籌協調省市宣傳資源，搭建互用、共享、統一的文旅宣傳平臺。組織開展“歡樂中國年、地道山西味”等系列推介活動。成功舉辦山西省第九次旅發大會，組織舉辦2023數字文旅品牌創新大會，推動文旅業加快復蘇和高質量發展。圓滿完成“東方甄選山西專場直播”活動，取得了良好的社會效益和經濟效益。　　陳少卿表示，下一步，省文旅廳將深入推動文旅康養產業融合發展，重點在文旅康養資源開發、龍頭景區建設、產品線路打造、服務設施建設、服務質量提升、基礎設施建設、宣傳推介創新、標準化應用等方面靶向攻堅，努力將文旅康養產業打造成為全省轉型發展的戰略性支柱產業和民生幸福產業，加快建設新時代文化強省和國際知名文化旅游目的地。

本報實習記者李京益

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