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導(dǎo)讀 當(dāng)Apple在2021年首次推出AppTrackingTransparency(ATT)作為其iOS14.5和iPadOS14.5更新的一部分時(shí)，廣告公司非常擔(dān)心。他們擔(dān)心Apple單槍匹...

當(dāng)Apple在2021年首次推出AppTrackingTransparency(ATT)作為其iOS14.5和iPadOS14.5更新的一部分時(shí)，廣告公司非常擔(dān)心。他們擔(dān)心Apple單槍匹馬結(jié)束了他們的業(yè)務(wù)，但兩年后似乎并非如此。

ATT旨在幫助iPhone和iPad用戶選擇是否允許廣告公司在應(yīng)用程序之間跟蹤他們。使用ATT，如果用戶選擇，廣告公司將不再知道您何時(shí)使用賭博應(yīng)用程序，然后還使用約會(huì)應(yīng)用程序，例如。這是廣告代理商丟失的重要信息，這是一個(gè)問(wèn)題。

多大的問(wèn)題?好吧，值得注意。但這并不是廣告游戲的結(jié)束。

正如DigiDay報(bào)道的那樣，一份新的互動(dòng)廣告局2023年報(bào)告解釋說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入同比增長(zhǎng)近11%，達(dá)到2097億美元。這絕對(duì)不同于ATT扼殺廣告業(yè)務(wù)。盡管廣告公司會(huì)指出這樣一個(gè)事實(shí)，即互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在前一年增長(zhǎng)了35%。

這表明，雖然人們?nèi)栽谫?gòu)買廣告，但他們可能不會(huì)以原本可能達(dá)到的極快速度進(jìn)行購(gòu)買。但增長(zhǎng)仍然是增長(zhǎng)。而ATT的反面是整個(gè)廣告的終結(jié)。

另?yè)?jù)報(bào)道，人們實(shí)際上選擇讓自己被跟蹤的次數(shù)超過(guò)預(yù)期。

AppsFlyer美國(guó)總裁兼總經(jīng)理BrianQuinn在DigiDay報(bào)道時(shí)表示：“用戶的選擇加入率高于行業(yè)最初的預(yù)期。”然而，所有行業(yè)的平均選擇加入率從46%開(kāi)始下降。第一年下降到第二年的45%。一些行業(yè)取得了更大的成功，購(gòu)物應(yīng)用程序的選擇加入率為82%。”

也有人建議，如果應(yīng)用程序很好地解釋了為什么需要數(shù)據(jù)，人們就更愿意被跟蹤。如果iPhone用戶看到了價(jià)值，他們就會(huì)接受。或許與您從iPhone大宗交易中看到的價(jià)值不同。但整個(gè)事情的某種交易性質(zhì)似乎在起作用。

然而，即使使用ATT，一些人表示應(yīng)用程序正在尋找新的方式來(lái)跟蹤用戶，即使他們沒(méi)有給他們?cè)S可。如果是這樣的話，也許有人認(rèn)為ATT并沒(méi)有做它應(yīng)該做的事情——讓人們控制他們的數(shù)據(jù)。

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